【Vtuber】 YouTube のメタタグってもしかしてほとんど意味が無い？
こんすが、Vtuber準備中の秋都鬼よすがです。
WordPressのSEO対策について調べていたら、ふとしたことから「あれ？YouTubeのメタタグってもしかしてほとんど意味が無い可能性ある？」と思ったことがありました。
なので、個人的な独断と偏見でYouTubeのメタタグ設定がどれくらい重要なのか、重要でないのかを考えようと思います。
「タグ」とは
YouTubeの動画やライブ配信の詳細設定をよーく見てみると「タグ」という項目があります。
大抵のVtuberさんはここにVtuberなどの文言、ゲームタイトル、そのゲームに関連するキーワードを入れていると思います。
これは一般的なホームページなどにおける「メタキーワード」に相当するものと思われ、実際にYouTubeのページソース上でもメタキーワード欄に「タグ」に入力したワードがそのまま並んでいるはずです。
YouTubeのタグに関する説明には、
タグとは、コンテンツを検索でヒットしやすくするために動画に追加できる説明的なキーワードです。動画の検索時には、動画のタイトル、サムネイル、説明などのメタデータのほうがタグよりも重要な役割を果たします。こうした主要な情報は、視聴者が動画を見るかどうかを決めるときの判断材料になります。
タグは、スペルを間違えられやすいものが動画のコンテンツである場合に役に立つことがあります。その場合を除けば、動画の検索時にタグが果たす役割はごく小さなものです。
と書いてあり、明確に何に影響するかまで明記されているわけではありません。
また、
注: 動画の説明にタグを過度に追加すると、スパム、欺瞞行為、詐欺の禁止に関するポリシーに違反することになります。
という記載もあり、タグの設定には「ちゃんと動画の内容に関連あるものを設定してね、無関係なタグを設定しないでね」というYouTube側からの意向が感じ取れます。
タグに関する一般認識
おそらく一般的には「タグによって動画の属性をYouTube側に認識してもらい類似性のある動画の視聴者へのおすすめに上がりやすくするもの」と思っている方が多いと思います。
Vtuber、女の子、配信内容に関する単語をいくつか書き込んでおくのが一般的だと思います。
無関係な単語を入れる意味
ちなみにこのタグという情報は普通にブラウザやアプリから見ると画面に記述が無いですが、実はページソース（PCブラウザなら右クリックで開けます）を見れば普通に閲覧できるとこに大公開してあるので、個人勢Vtuberなのに「にじさんじ」とか「ホロライブ」とか入れてると普通にバレます。
GoogleChromeの拡張機能を入れなくても、デフォルト機能で閲覧できるところに書いてあります（タグ情報を表示する拡張機能はあくまで見やすいところに表示してるってだけで、YouTubeのサーバーにアクセスして引き出してるとかでもない）。
企業Vオリ曲の歌ってみた動画とかでもない限りポリシー違反になり得ますし、普通に心象悪いので避けましょう……そもそも関係ない企業名を入れることにメリットが無いです。
メタキーワードに「にじさんじ」って入れたって「にじさんじを見る視聴者が全然見向きもしてないな～、じゃあこいつ虚偽情報載せてるんか？検索ランキングちょっと下げるか……」って判断されそうです。
検索に引っかかってもスルーされれば動画の内部評価が落ち、万が一クリックされたとしてもすぐブラウザバックされればまた評価が落ち……って感じです。
タグに書けば検索に引っかかるか
たまに「タイトルや概要欄に書かなくてもタグに書けば検索に引っかかる」と思っている方もいるようですが、これに関しては微妙なところだと思います。
ウェブサイト全般におけるメタタグ（メタキーワード）の元々の役割として、検索に引っ掛けるための単語としては意味がないというのが現在の状態だからです。
例えばブログなどの一般サイトにおいて、タイトルや本文に「パソコン」という文言を一切出さずパソコンに関するキーワードも書かないままメタキーワードにだけ「パソコン」と書いたとします。
Google検索で「パソコン」と検索して検索結果に出るかというと、おそらくほぼ出ません。
そもそも昨今メタキーワードは直接的に検索結果に影響を与える情報ではないんです。
YouTubeにおけるタグの役割はメタキーワードと同じ位置づけであるならば、YouTube検索においても同様だと思います。
ただし「Pokemon」と「Pokémon」みたいな、文字がちょっと違うけど同じ内容を示す文言がタイトルとメタキーワードにそれぞれ入っていれば意味はあります。
実はメタキーワードは機能してない
わたしも最近ちゃんとSEOについて調べ直そうと思って知ったのですが、近年のウェブサイトにおいてメタキーワードはほとんど形骸化した要素と言っても差し支えが無い状態です。
近年というか……既にここ15年ほどの間、メジャーな検索エンジンはメタキーワードを重視しないアルゴリズムになっているらしいです。
2009年にGoogle公式ブログにて「Googleは検索結果のランキングにメタキーワードを使用しない」という明言がありました。
なんならこのブログ発表の何年も前からメタキーワードを無視しているとのこと。
2009年ってインターネット界隈だとどれくらいの時期なんや？と思ったら、日本語版Twitterがリリースされて流行り始めたり、Windows7が発売されたり、iPhone 3GSが発売されたりした頃らしいです。
それ以前（2000年前後くらい？）は検索エンジンにとってメタキーワードが与える影響はかなり高く、とりあえず「関連がミリでもある単語なら突っ込んどけ！関係なくても突っ込んどけ！」みたいな風潮だったみたいですね。
だけどまぁ、普通に考えるとそれって検索エンジンからしたらかなりのノイズですよね、やり過ぎはただの検索妨害です。
その結果Googleは「サイト訪問者にとって関係のない単語が詰め込まれる場所となり悪用が目立つため、メタキーワードを無視することにした」という方針になったみたいです。
「Googleがそういう方針になっただけなら他の検索エンジンではどうなったの？」と思うかもしれませんが、現時点では他の検索エンジン（例えばBingやYahoo検索）も同様の方針になったみたいです。
かろうじて未だにメタキーワードを参照して検索結果を決めている検索エンジンはあるにはありようですが……使用率0.1%とかのマジで聞いたことの無い超マイナー？な検索エンジンみたいです。
SEO対策でもメタキーワードは不要
さらには、最近のホームページ作成ツールとして有名なWordpressくんのSEO対策プラグインでも、メタキーワードに関する設定のサポートを終了しています。
ていうか設定項目にメタキーワードが無くなったんです、どのSEO対策プラグインもタイトルと説明文（概要）をめちゃくちゃ重視している感じです。
YouTube感覚で「メタキーワード設定どこだ？」と思って探したけど無くてびっくりしました。
SEOプラグインって結構多機能モリモリで、検索に引っかかるために・Google検索からの評価を上げるためにととにかく多種多様な設定項目を取り揃えている中、設定項目すら存在しないってことは本当に重視する必要が無いということなんですね……。
技術発達でほぼ必要なくなった
昨今では、検索エンジンがウェブクローラーによって収集・分析できる情報の幅が増えたというかシステムが発達したおかげで、そもそもメタキーワードは必要ではなくなりました。
クローラーというのは、検索エンジンが定期的にインターネットを巡回して新しいウェブページを見つけて中身を見てどんなサイトか判断して検索エンジンのインデックスに追加する自動プログラムです。
ウェブサイトはクローラーによって検索結果に上げる情報として記録され、内容も含め閲覧ユーザーからのリアクションなども見てそのページの重要度を判断されます。
昔は「メタキーワードによって自社サイトの属性や内容を主張してね～それを頼りに検索結果に上げるね～」って感じでしたが、今では「お前らの自己申告はアテにならねーから俺らが判断してやるよ」って感じです。
検索欄に入力中に予測変換（サジェスト）が出ますよね、あれも検索ユーザーの求めるものを統計取って「お前が知りたいのは多分これ系でしょ」って出してくれる便利機能です。
新人社員の典型的ミスを経験則で1から10を把握するベテラン社員の図です。
最近の「AIによる概要」はバカの極みだけど。
そのおかげで検索するだけでいろんなノウハウが的確に見つけることができるんですから、技術発達の賜物ですね。
YouTubeにおけるタグの役割考察
ここで改めて、YouTube公式のタグに関する説明を見ましょう。
タグとは、コンテンツを検索でヒットしやすくするために動画に追加できる説明的なキーワードです。動画の検索時には、動画のタイトル、サムネイル、説明などのメタデータのほうがタグよりも重要な役割を果たします。こうした主要な情報は、視聴者が動画を見るかどうかを決めるときの判断材料になります。
タグは、スペルを間違えられやすいものが動画のコンテンツである場合に役に立つことがあります。その場合を除けば、動画の検索時にタグが果たす役割はごく小さなものです。
赤字の部分を見てほしいのです。
YouTubeも「動画の検索時にはタイトルや説明が重要な役割を果たす」として、タグは「スペル間違いに役立つ」と書いてあります。
多分ですが、タグは文字通りスペル間違いや表記ゆれにしかほぼ効果を発揮しないと思われます。
ポケモンZA配信をする時にはタイトルにはもちろん「ポケモンZA」などと入れると思いますが、人によっては「ゼットエー」や「Z-A」など検索の際の表記ゆれがありますよね。
こういうのに対する対策としてはタグは役割を果たす可能性があります。
ただ、YouTubeの検索結果に上げるために必要なのはあくまでタイトルと説明文、サムネイルです。
単純な答えですが、検索エンジンには「その単語がどういうものを示し何と関連がありどんな類似表現があるか」などを理解するシステムがあるからです。
YouTube検索エンジン側で「ポケモンとPokemonは同じ意味の単語なんだなぁ」っていうのを日頃から学習し自己判断してるわけです。かしこい。
そして「Pokemon」で検索している人に「ポケモンも同じ意味だよね、じゃあポケモンで検索した結果も含めて出すね」ってことができます。
YouTubeってGoogleなので
Googleがサイト運営者の自己申告（メタキーワード）をアテにするのをやめ、独自に情報分析をして検索結果に挙げる方針になっていることも説明したところで。
そもそもYouTubeってGoogleの子会社ですね。
検索エンジン技術を日夜磨いて的確な検索結果を出せるよう発展させる意欲に満ちたGoogle同様、YouTubeもAI判定による治安維持技術の開発にかなり力を入れている印象です。
いわゆるAI判定による誤BANが有名かつ良い例です。
YouTubeは投稿された動画についてまずタイトルや説明文から内容を把握しますが、「実際のところどんな内容？」ってところを自力で分析して、どんなユーザーにおすすめするかの判断材料として取り扱うんです。
自動BANのためだけでなく、この動画は未成年にとって不適切な映像・音声を掲載しているだとか無断転載だとか歌を歌っているからJASRAC案件だとか。
これらの分析結果はBANだけでなく検索についても影響があるのは言わずもがなです。
そしてGoogle検索の現状から鑑みるに、タグ（メタキーワード）よりも自社判断に重きを置いているだろうということが推測できます。
つまり検索結果に出るか出ないか、上位に上がるかどうかの判断基準は、
タイトル＞説明文＞視聴者のリアクションその他アナリティクス≧システム解析による内容把握＞タグ
くらいの影響度だと思ってもらえるといいんじゃないかと思います。
視聴者リアクションとシステム解析のどっちが優先度高いかはわかりませんが、少なくとも視聴者の反応の良し悪しによる影響度はかなり高いとは思います。
そして先程言った通り、検索エンジンにおいてメタキーワードは直接的に検索語句に引っ掛けるためのものでもなく、YouTubeの説明通り表記ゆれに好影響をもたらす程度の優先度です。
タグに入力した文言と近似文言をタイトルや説明文に入れていないと多分ほとんど意味がないのではないでしょうか。
個人勢が企業V事務所名やライバー名を入れたところで意味が無いんです。
「勝手に企業を自称してる無関係な動画、なんだスパムか……」とYouTubeに認識される可能性があります。
Googleくんは2022年になっても「俺らは今でもメタキーワード信じてねーからな（意訳）」って宣言するくらいにはメタキーワードの濫用・悪用に対して警戒を緩めない態度で、YouTubeのポリシーにもわざわざ書くあたり相当嫌ってそうです。
めっちゃぷんすかしてるみたいでおもろい。
結論
YouTubeのタグ設定は完全に無意味というわけではないです。
自分の配信内容に沿ってきちんと適切に運用すれば、ほんの少し見つけてもらいやすくなると思います。
ただやっぱり大事なのはタイトルと説明欄に配信内容をしっかり明記することと、サムネイルで目を引く工夫をしてクリック率を上げることです。
タグは適切にタイトル・説明文やチャンネルの活動内容と関連あるものを選んで付けなければ上手く機能しません。
ひとまずほとんど無関係で自分の動画にそんな属性無いけどとりあえずぶち込んだんだよね～ってタグは消しておいた方がよさそうです。
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